何言丨老家河南 “开”新图强

洛阳城南，龙门伊阙。卢舍那大佛那一抹(yīmǒ)恬静的(de)微笑，似一缕春风，拂过熙熙攘攘的游人。 5月19日，习近平总书记来到已有1500多年历史(lìshǐ)的龙门石窟，察看石窟整体布局风貌(fēngmào)和代表性窟龛(kān)、造像，同(tóng)现场的文物保护工作者亲切交流。他强调，要把这些中华文化瑰宝保护好(hǎo)、传承好、传播好。在河南考察期间，习近平总书记作出“着力推动文化繁荣兴盛”“推动文旅产业高质量发展，真正(zhēnzhèng)打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业”等一系列重要指示。 牢记嘱托，勇毅前行。刚刚召开(zhàokāi)的省委十一届九次全会明确了(le)未来五年奋力建设文旅强省的目标；紧接着，2025全省文化(wénhuà)旅游发展大会在开封举行，汇聚新(xīn)动能、赋能新格局、塑造新形象，河南文旅全面发力。 从洛阳到(dào)郑州，再到开封，河南3次选择在古都召开全省文旅发展大会。一年一度，不是简单的重复，而是渐进的深入(shēnrù)。 坚持以(yǐ)文塑旅、以旅彰文，河南走出了一条独具特色的新文旅之路，文旅强省(qiángshěng)建设迈出坚定步伐。 提到河南文化，你会(huì)想到什么？遗迹多(duō)、文物多、博物馆多、名人多…… 郑州北郊，大河村遗址博物馆新馆甫一(yī)开馆，就成为新晋的网红打卡地，受到观众热(rè)捧。 博物馆内，30余处遗址精华(jīnghuá)，1600多件（套）文物珍品，全景式呈现(chéngxiàn)仰韶文化(yǎngsháowénhuà)，勾勒出距今7000—5000多年前的绚烂文明图景。 坐拥五千年文明史，中原大地上丰厚的历史文化遗存星罗棋布，这是河南的自信(zìxìn)之源(zhīyuán)、底气所在。 渑池仰韶村、巩义双槐树、偃师二里头(èrlǐtou)、安阳殷墟……河南古代聚落、都城遗址等大遗址分布密度令世人瞩目(zhǔmù)，数量总和居全国首位。 远古的(de)大遗址，如璀璨的星辰点缀在这片古老的土地上，实证着我国(wǒguó)百万年的人类史、一万年的文化史、五千多年的文明史(wénmíngshǐ)，成为探寻中华文明主根脉的核心区域，给出“何以中国”的河南答案。 让历史遗迹“活”在当下。“带娃打卡郑州商都(shāngdōu)国家考古遗址公园，被深深震撼了(le)。”家长(jiāzhǎng)们纷纷感慨。可观展、可“考古”、可互动，游人在这里可以清晰感知3600年前商朝先民的生活。 目前，我省建成殷墟、隋唐洛阳城、汉魏洛阳故城(gùchéng)、郑韩故城、郑州商城等8处挂牌的(de)国家考古(kǎogǔ)遗址公园，成了百姓津津乐道的家门口可以遛弯儿的文化遗产，古老文明以鲜活的姿态融入百姓日常生活，在烟火气息(qìxī)中彰显独特魅力。 去年，考古人员发现开封景龙门遗址，这座北宋时期规模最大(zuìdà)、规格最高的都城城门遗址重见天日(chóngjiàntiānrì)，全国瞩目。 随着“中华文明探源工程(gōngchéng)(gōngchéng)”“考古中国”“夏商周(xiàshāngzhōu)断代工程”等重大项目持续推进，河南考古取得诸多重大突破，累计55项考古发现入选“全国十大考古新发现”，位居全国第一。 博物馆跻身(jīshēn)全国顶流。 殷墟博物馆镇馆之宝亚长牛尊赴京“出差”，河南博物院妇好鸮尊与“孪生兄弟”相聚对望……在(zài)北京(běijīng)大运河博物馆“中华文明起源(qǐyuán)系列展之：看·见殷商”展览上(shàng)，来自河南的明星文物妥妥占据C位，引得众多游客争相一睹其风采。 二里头夏都遗址博物馆，数字技术复活(fùhuó)3800年前宫城；郑州博物馆内，VR技术让游客沉浸式游走(yóuzǒu)于丝绸之路……博物馆内的文物“活”了起来，“一眼千年”成为现实(xiànshí)，“古今对话”变得更加(gèngjiā)鲜活可感。 “为了一座馆，奔赴一座城”成了越来越(yuèláiyuè)多游客奔赴河南的理由。 皇皇二十四史里，有列传的名人(míngrén)共5700余人，仅汉、唐、宋、明四个朝代，河南籍名人就有900多个(duōgè)。 鹿邑的(de)老子(lǎozi)、漯河的许慎、南阳的张仲景(zhāngzhòngjǐng)、巩义的杜甫、新郑的白居易、沁阳的朱载堉……星光熠熠的历史名人，积淀为丰厚的人文底蕴，更为后人留下了宝贵的精神财富。 一处处遗迹、一项项考古成果、一件件文物……行走中原大地，人们可以深情触摸华夏(huáxià)文明根脉，感知生命的根基，拥有更加(gèngjiā)自信前行(qiánxíng)的底气。 千百年来，文明从这里出发又(yòu)在这里交汇。河南，正在抒写(shūxiě)着无数新的动人故事。 故事藏在新文旅发展(fāzhǎn)浪“潮”里。 每年夏天，全国(quánguó)摄影爱好者镜头总会聚焦于巩义宋陵——千亩金黄中，石像生静静矗立，在风中漾(fēngzhōngyàng)起新麦的清香。 网友留言：“麦田里的(de)宋陵，是独属于中原(zhōngyuán)大地的浪漫。”“在国宝旁种庄稼，可能只有河南人敢这么干。” 只有河南，当“潮(cháo)”不让。 “我(wǒ)不叫LABUBU，我是春秋时期的铜当卢。”洛阳博物馆文物铜当卢跟潮玩顶流LABUBU外形酷似，这是历史跟潮流元素(yuánsù)的奇妙碰撞(pèngzhuàng)。 这也是河南文旅最动人(dòngrén)的(de)隐喻——在新生中带着文明的回响。在传统与新潮之间，河南总能交出一份漂亮的答卷。 传统与(yǔ)现代融合，新场景层出不穷。 清明上河园内，宋装少女执伞凭栏，百场民俗演出引得满园喝彩；大型实景水上(shuǐshàng)演出“东京梦华(mènghuá)”进入高潮，“宋徽宗”乘船而过，漾起汴河的(de)清波。 开封很(hěn)懂“新中式(zhōngshì)”的妙处——用现代方式打开历史，让八朝古都既有古韵又有新潮。 在只有(zhǐyǒu)河南·戏剧幻城，每天都在上演《天子驾六(jiàliù)》《苏轼的河南》《李家村剧场》等剧目，重现商周礼乐文化(wénhuà)、唐宋文脉等，将文明基因注入当代剧场。这里(zhèlǐ)开业4年来，接待观剧人次超5000万，在众多外省观众中，有超50%的人因为这里而首次踏入河南。 科技与(yǔ)创意碰撞，新模式玩出花样。 安阳洹河边，龙纹石磬声中，国内首个专家型考古(kǎogǔ)数智人“妇好”款款走来，拉起“商(shāng)王武丁”翩翩起舞，与游客对话讲述起商代趣事。此刻，游客是观众、是演员，也(yě)是“商朝子民”。 洛阳古墓博物馆越夜越精彩，玩家手持电筒“探墓”，耳机里传来虚拟“杜甫”的提示(tíshì)：“此乃唐代酒器，轻挖(qīngwā)勿砸。”推出“古墓探秘”沉浸式剧本游，让游客通过“时空回溯(huísù)仪器”与墓主人对话，破解历史谜题(mítí)。 科技让老故事有了新(xīn)表达(biǎodá)。这些场景不是简单的古今拼接，而是文明基因在现代语境下的自然叙事。 这种把文化揉进生活的(de)巧思，才是让远方变近处的真正魔法。 项目与(yǔ)产业联动，新业态包罗万象。 郑州中牟新区先后建成郑州方特(fāngtè)、建业(jiànyè)电影小镇、海昌海洋公园等8大(dà)主题乐园，以项目为支撑，以IP集群激活资源禀赋，产业优势凸显，游客激增。 太行(tàixíng)大峡谷的岩壁上，攀岩者像壁虎一样移动，脚下是黑龙潭瀑布的碎玉飞溅；信阳郭家河湿地公园的水杉林里，现实比镜头更美(gèngměi)，连空气都带着茶香(cháxiāng)。 这些新业态、新玩法，让河南不只是历史博物馆，更是可以深呼吸(shēnhūxī)的诗和远方(yuǎnfāng)。 真诚是(shì)绝对的必杀技。 河南文旅的(de)真诚(zhēnchéng)，是洛阳龙门高铁(gāotiě)站内“玉笛春风别洛城，冰心玉壶待君来”的欢送语熨帖游客的心；是万岁山武侠城NPC和游客击掌32万次的记录；是汉服店老板说“每天要给800个人梳妆”时的笑容，是龙潭大峡谷(dàxiágǔ)1元冰棍、2元矿泉水给游客带来的心安。 所谓文旅，就是(jiùshì)让每个来这里(zhèlǐ)的人，都能在历史与当下的褶皱里，触摸到文化的温度，收获一场穿越时空的欢乐。 来到中(zhōng)原大地，文化(wénhuà)魅力变得可感可及，这也是“行走河南·读懂中国”的题中应有之义。 以文塑旅、以旅彰文(lǚzhāngwén)，河南强在哪？ 天下黄河九曲十八弯(jiǔqūshíbāwān)，当她从风陵渡折(zhé)而向东(xiàngdōng)进入华北平原，洛阳、郑州、开封如同三颗明珠，坐落在大河岸边。黄河，是一条文化(wénhuà)纽带，钩沉三座古都多少往事；黄河，是一条空间线索，串出郑汴洛国际文化旅游目的地。 崇山长河、历史文化，厚重河南引来(yǐnlái)人潮汹涌。 2024年，河南接待游客首破(shǒupò)10亿人次(yìréncì)、综合收入突破1万亿元。去年6月以来，9000万元文旅、住宿类消费券洒(quànsǎ)进市场土壤，为供给端注入蓬勃生长力。 《关于实施文旅文创(wénlǚwénchuàng)融合战略推动文化产业高质量发展的若干政策措施》《关于进一步推动全省(quánshěng)文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》……省委、省政府先后(xiānhòu)出台多个政策文件，信息量大、含金量高，为加快(jiākuài)建设文化旅游强省提供有力保障。 对标(duìbiāo)黄河流域生态保护和高质量发展、中部地区崛起等国家战略，纵深推进文旅文创融合发展，以政策之手牵引(qiānyǐn)创意之魂，千年(qiānnián)文脉在时代的沃土中开枝散叶。 产业+链群，积聚新(xīn)动能。 去年，河南博物院全年(quánnián)文创营收超6753万元。其打造的(de)“豫来遇潮”文创品牌走向全国，引领全省博物馆文创发展实现质的飞跃。 聚链(jùliàn)成群，产业带动。河南重点培育旅游装备、康养旅游、文创潮品等8个产业链(chǎnyèliàn)群，培养一批产业规模超500亿元的产业链群。 串珠成链，做强板块，深化融合，塑造(sùzào)品牌。通过优化资源配置，促进河南文旅(wénlǚ)升级。 协同+共享，形成新(xīn)合力。 千山万水，一脉相连(xiānglián)。河南持续实施重点客源市场“引客入豫”计划，精准做好周边省份及大湾区(qū)、长三角、京津冀(jīngjīnjì)等重点客源市场深度开发工作。 河南(hénán)推动文旅(wénlǚ)发展要素在区域间流动，积极融入服务全国统一大市场。从(cóng)单打独斗，到协同发力，河南文旅产业，打开新格局，迈向新空间。 文旅(lǚ)+百业，奋发新“旅”途。 品春茶，上春山。信阳市浉河区，63.5万亩生态茶园内(nèi)，“八大山头九道湾”的茶旅线路，将茶庄园串成(chuànchéng)链，形成全域茶旅融合(rónghé)新图景。 文体旅、文商旅(shānglǚ)、农文旅……河南推进文旅与一二三产业融合发展，提升产品供给能力，丰富消费(xiāofèi)业态和场景。 生机勃勃，欣欣向荣。布局合理、特色鲜明的现代文旅产业体系，越来越完备(wánbèi)，越来越清晰(qīngxī)。 立足当下(dāngxià)，着眼未来。总量强质量弱、产品强产业弱、文化(wénhuà)强转化弱，这些难题应该怎么破？ 每个城市都应该有自己的独特气质。提升软实力，增强吸引力，就(jiù)能成为旅游目的地(mùdìdì)。 提起(tíqǐ)洛阳，以前(yǐqián)人们想到的是文物古迹，现在，随处可见的汉服小姐姐，是洛阳最醒目的风景线。 有功夫(gōngfū)，来郑州；在开封，满城宋韵；到安阳，是文字的(de)故乡。这都是它们独特的城市气质。塑造城市的气质，不是一味地(dì)跟随潮流、一味地复古重建，而是要告别千城一面，强化自身特色和定位。 旅游的氛围不仅在景区，还要在街区。如果旅游氛围局限于景区，出区就意味着出戏，碎片(suìpiàn)化体验(tǐyàn)难以形成整体性好感。 红砖(hóngzhuān)烟囱、复古储皂罐、工业风打卡墙……走进郑州记忆1952油化厂(yóuhuàchǎng)旅游休闲街区，随手一拍就是网红大片。市井繁华，烟火人间，走进一条街，品味一处景，读懂(dúdǒng)一座城。 从自然景区到生活体验区，从看景到入景(rùjǐng)，越来越多的游客愿意为(wèi)体验付费、为情绪买单，情绪价值的文旅新时代已经到来。 “情绪+旅游”，服务是关键。“五一”假期，旅游服务不打烊。焦作开通双向(shuāngxiàng)旅游免费直通车，打通服务游客的“最后一米”。如此“快进(kuàijìn)慢游”的深体验(tǐyàn)，情绪价值拉满，让游客与景区实现双向奔赴。 旅游不仅是一种消费行为，更是一种生活方式。有资源，更要(gèngyào)(gèngyào)有场景；有故事，更要有文化；有创意，更要有产业。 一招鲜只是开胃菜，招招(zhāozhāo)鲜才是留量关键。做好“融”字文章，就能以“文旅+”新形式，实现一业(yīyè)兴、百业旺。 发力的方向，愈加明确；发展(fāzhǎn)的方向，愈加坚定。建设文旅强省，河南击楫中流(jījízhōngliú)、扬帆起航。 河南，从不缺历史文化，也不缺山水(shānshuǐ)资源。 向下，是(shì)(shì)秦砖，是汉瓦，是厚重的文明；向前，是活化，是唤醒，是沉浸的场景。 周天路、大梁路、魏都路、汉兴路、晋安路、宋城路……逝去的(de)朝代，层叠(céngdié)在地下，镌刻在路牌，立在开封的街头。 中原图强的新“旅”图，由此(yóucǐ)开封，渐次铺展。 文旅强省的新(xīn)征途，路在脚下，行将致远。 老家不老，常来常新(chángxīn)。 总策划(cèhuà)：刘雅鸣 孙德中 执笔：方舟 温小娟 曹萍郭歌 赵志疆 刘瑞朝(liúruìcháo)